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济南网络营销构建网络品牌,重塑企业品牌形象

俗话说,“ 需要是创造之母”,但也存在一个再创造的进程。多年来,很多的品牌出于需要重塑 自己的品牌。他们或许面临着产品召回或请求破产维护等一类的公关灾祸,或许他们要应对 职业的改变和不断改变的消费商场

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俗话说,“ 需要是创造之母”,但也存在一个再创造的进程。多年来,很多的品牌出于需要重塑 自己的品牌。他们或许面临着产品召回或请求破产维护等一类的公关灾祸,或许他们要应对 职业的改变和不断改变的消费商场。也或许,他们希望经过扩展其客户群和产品应用范围来 扩展商场覆盖面。
不论品牌重塑活动的动机是什么,也不论是哪个品牌和 产品,都应该是从网络开端,也从网络完毕。
为什么这样说呢?由于大多 数您想要消除的东西正是来源于网络,并且将永久存在。这些东西存在于论坛、留言板、社 交网站和“病毒”传达版块中,而最重要的是,这些内容会出现在查找成果中, 这是你不希望看到的,但却无法删除这些内容。已然消费者是从网络上了解您的品牌,那么 各品牌就应该在网络上作出精彩的回应。
最近一段时间,我们看到了比以 往更多的这类比如。部分原因是在于经济衰退,也有部分是由于品牌面临更多的竞赛。例如 ,每个洗发水品牌都有二十多个其它品牌在等候机遇,希望依托他们的标签和创造性的商场 定位,抢走您的客户。一些品牌如海飞丝就不再仅仅停留在现在的地位。相反,该洗发水和 护发系列背后的营销团队正运用一个全球性网站,要求消费者“从头定位海飞丝 ”。
除此之外,海飞丝还推出了一个新的营销活动,旨在压服男人, 该产品“不仅仅能够去除头皮屑”。
该品牌的此次活动将海飞 丝从头定位。该产品不只能改进头皮屑问题,还能供给另外七种不同的头皮和头发维护效果 。该活动邀请了一位发型独特的北美代言人——橄榄球球员Troy Polamalu.标语 就是“NFL官方专用洗发水”。该广告不仅在电视上播出,也在 TroyTacklesMore.com微型网站上播出。
这个以男性为方针用户的站点展现 了根据足球主题的3D游戏、调查和交互式工具。为了进一步招引18岁至49岁的方针用户,增 加这一消费集体的爱好,该品牌还与一个非盈利性组织协作。该组织能够满意美军战士的意 愿。
通用汽车公司最近也不得不重塑其品牌,尽管是在不太恰当的状况下 。在通用请求破产维护的同一天,该公司也在YouTube上推出了一则新的商业广告,旨在就 请求破产对该品牌形成的损失进行操控,尽力挽救通用的名声。这则揭露的广告包含如下信 息:“新的通用公司将会是更精简、更强壮的品牌。我们将运用更精简、更强壮的模 式。”和“我们仅有重视的事务将放在最上游。”尽管通用汽车不答应用 户对该视频宣布谈论,但该视频仍是获得了高达10万多的浏览次数。
除了 横幅广告外,还推出了微型网站77qi.cc,其间包含以“回复:前进 ”为标题的新闻列表,以及一个答应用户对通用汽车公司首席执行官提意见的工具。
值得注意的是,通用汽车也运用了交际网站作宣扬。通用的Twitter帐户上 有资讯能够订阅,用户经过这一渠道能够了解到通用每天的运作状况。并且通用在网站中加 入了其Facebook的粉丝页面,以及Flickr的车辆模型的页面链接。
根据Web 的品牌在这一方面也不能幸免。很明显的比如就是yahoo这周推出的以“就是你! ”为标语的营销活动。其意图是就是想让用户注意到,yahoo不再仅仅门户网站,而是 一个网络交际中心。这次品牌重塑活动能给yahoo带来什么新鲜生机呢?我想将会是十分有趣 吧。
关于这类营销活动,营销人员所面临的挑战就在于要亲近重视消费者 的反响,当然,也要决议以何种方法,在何处将消费者的反响首要出现出来。下周我将介绍 一种新产品,或许就能帮上您的忙,敬请重视。